Voici l'idée du communicant génial : équiper treize sans-abri volontaires d'antennes à produire du réseau Internet dernier cri, puis les envoyer parcourir les rues d'Austin, Texas, où le festival technologique et musical South by Southwest (SXSW) s'est ouvert samedi.

Les t-shirts désignaient les SDF à antenne par leur vrai prénom : "Je suis Melvin, un émetteur 4G". Le chaland en mal de connexion était invité à payer sa connexion MiFi de 4e génération via Internet, en fixant lui-même son prix. La somme serait reversée plus tard en liquide à Melvin. Cette manche des temps modernes, imaginée par l'agence britannique Bartle Bogle Hegarty  (BBH, slogan : "Quand le monde zig-zague"), a choqué.

Une carte Google permettait de situer en temps réel les bornes humaines.

Sur le site de l'agence, les premières réactions étaient positives, mais les moqueries n'ont pas tardé. "Ma borne Internet sans domicile fixe n'arrête pas de s'échapper", se plaignait un utilisateur en peine de réseau. "En désignant quelqu'un comme une 'borne Internet' [hotspot], vous incitez un public riche et trimballeur d'iPad à le voir comme un simple bien de consommation", poursuivait-il.

Le site buzzfeed a retrouvé l'un des sans-abri, qui ne se plaint que de la dimension volontaire du paiement : "Je pense que ç'aurait été plus utile de connaître mon salaire à l'avance", dit-il sobrement.

L'agence, elle, a fini par s'exprimer : son directeur de l'innovation s'est réjoui, en bon communicant, d'avoir pu faire parler du destin des sans-abri. Il a regretté ne pas avoir réussi à créer, pour des raisons techniques, une page d'accès qui aurait mené l'internaute vers un site conçu par Melvin et ses collègues. On ignore s'il leur a ouvert un compte Twitter.

http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2012/03/13/sxsw-des-sans-abris-transformes-en-bornes-internet-dans-les-rues-daustin-texas/#xtor=RSS-32280322?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter